23 октября в странах СНГ отмечается неофициальный праздник — День рекламщика. Высококлассных специалистов в сфере рекламы в ЮФУ выпускает кафедра рекламы и связей с общественностью. О современном состоянии, а главное — о смыслах, рекламного рынка рассказывают преподаватели кафедры Максим Пономарев и Александра Моисеева.

«К 2022 году реклама стала определенно проще, но умнее. Как старый друг, с которым можно не только поговорить, но и помолчать. И дело не только в экономии бюджетов, но и в том, что люди и правда устали от шума. Но это вовсе не означает, что людям не нужна сказка - просто потребители должны чувствовать, что их понимают», — отметил Максим Пономарев.

Так доцент ЮФУ описал то, что сейчас называется трендом на «новую искренность». В брэндинге и оформлении этот тренд выражается популярностью максимально простых шрифтов и графических образов, а в рекламе и smm переходом от перечисления достоинств товара к человеческим историям: потребителей, производителей, тех, кому бренд как-либо помог. Александра Моисеева отличительной чертой современного рекламного рынка назвала изменчивость.

«Сейчас я преподаю курс smm, а когда я сама училась в вузе, такого понятия даже не существовало. И рассказывать, что это такое, сегодня нужно не только студентам, но и потенциальным заказчикам — предпринимателям, руководителям компаний. Часто владелец бизнеса, делегируя социальные сети своего брэнда smm-агентству, ждёт, что подрядчик возьмёт на себя весь интернет-маркетинг, вплоть до разработки новых страниц сайта. Но это разные инструменты, ими занимаются разные люди, а главное — они приводят к разным результатам. Поэтому в каждой компании должен быть хотя бы один маркетолог, разбирающийся в рекламе, способный посоветовать руководителю, какие её виды сейчас нужны брэнду», — рассказала Александра Моисеева.

Эксперт добавила, что хотя 60% рекламы сегодня создаётся и распространяется онлайн, весь клиентский маркетинг существует в офлайне. В Интернете помимо социальных сетей рекламщики работают с сайтами, лэндингами и поисковой оптимизацией, а в материальном мире создают наружную и печатную рекламу, записывают видео и аудио, взаимодействуют со СМИ. Подробнее о каждом из этих видов рекламы рассказал Максим Пономарев.

«Нативная реклама в России, определенно, переживает вторую молодость: именно бренды оплачивают журналистские расследования, дорогие тесты, командировки и прочее. Задача любого бренда — самому стать практически СМИ: средой, куда хотелось бы погружаться каждый день хотя бы на пару минут, со своим визуальным стилем. Телевизионная реклама — это своеобразный белый кролик, указывающий нашим новым Алисам на вход в цифровую бесконечность. «Наружка» показывает, что город живёт — помогает направить эту жизнь в нужное русло. Физическое присутствие брендов в жизни потребителей — это круто, особенно когда оно не мешает восприятию архитектурной среды. В конце концов удобно, когда благодаря наружной рекламе тебе проще найти, например, нужный магазин или спасти день от скуки», — поделился Максим Пономарев.

Сегодня перед специалистами в области рекламы открывается огромный выбор профессий: даже в такой узкой нише интернет-рекламы как smm можно работать креатором, администратом, копирайтером, сторисмейкером, и для этого нужны различные таланты. Неизменными остаются основы маркетинга, медиапланирование и построение текста — именно на эти предметы советует обратить особое внимание нынешним студентам Александра Моисеева. Молодой преподаватель ЮФУ сама является владельцем и руководителем smm-агентства и нередко помогает студентам с трудоустройством. По словам Александры Игоревны к работе по найму в рекламе стоит относится как к обучению с реальными бюджетами. Эксперт также рассказала о ложных стереотипах в рекламе.

«Люди часто думают, что реклама — это про быстрые деньги, что можно запустить акцию, и к ним выстроится очередь людей с деньгами. На самом деле продажи зависят в основном от того, насколько активно и компетентно работает непосредственно отдел продаж, а рекламщик обеспечивает охват и узнаваемость бренда», — подчеркнула Александра Моисеева.

Максим Пономарев рассказал также о сверхзадаче рекламщиков в современном мире:

«На мой взгляд, именно рекламщики в обществе потребления делают для человека больше, чем все политики, менторы и коучи, вместе взятые: маркетинговые коммуникации дарят людям новые цели в жизни. Материальные. Ощутимые. И это нормально, ведь нравственное развитие — это тоже товар, а дружба — это услуга. В неоднозначные времена людям нужно больше рекламы: хорошей и разнообразной», — пожелал Максим Пономарев.

Южный федеральный университет поздравляет с профессиональным праздником работников рекламы: всех, кто помогает людям выбирать лучшие товары, заботится об имидже торговых марок и тех, кто занимается написанием продающих текстов, надолго остающихся в головах читателей и зрителей.